กรุงเทพฯ – องค์การยูนิเซฟ ประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญ ‘กินไรดี’ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการส่งเสริมวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพในกลุ่มเด็กและเยาวชน แคมเปญนี้มุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Gen Z (อายุ 13-24 ปี) และพ่อแม่ผู้ปกครองของเด็กเล็ก เพื่อสร้างความตระหนักรู้ถึงผลกระทบด้านลบจากการบริโภคอาหารที่ไม่มีประโยชน์ และนำเสนอแนวทางปฏิบัติง่ายๆ ในการสร้างพฤติกรรมการกินที่ดีในชีวิตประจำวัน

แม้ว่าในช่วง 5 ทศวรรษที่ผ่านมา ประเทศไทยจะมีความก้าวหน้าอย่างโดดเด่นในการลดปัญหาทุพโภชนาการในเด็ก ซึ่งส่งผลให้มีอัตราการเสียชีวิตลดลงและคุณภาพชีวิตของเด็กดีขึ้น แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความคืบหน้าในด้านนี้กลับชะลอตัวลงอย่างน่ากังวล โดยเฉพาะในพื้นที่ชายแดนภาคใต้ที่ยังคงพบว่าเด็กกว่า 1 ใน 5 คนมีภาวะเตี้ยแคระแกร็น ในขณะเดียวกัน ปัญหาอีกด้านที่ทวีความรุนแรงขึ้นคืออัตราเด็กที่มีน้ำหนักเกินและเป็นโรคอ้วน ซึ่งเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเขตเมือง สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่ซับซ้อนของปัญหาโภชนาการในประเทศไทย หรือที่เรียกว่า ‘ภาระโรคสองเท่า’ (Double Burden of Malnutrition)

ปัจจุบัน แม้สังคมจะเริ่มตระหนักถึงอันตรายที่แฝงมากับอาหารที่มีไขมัน น้ำตาล และโซเดียมสูง เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป น้ำอัดลม และขนมขบเคี้ยวแปรรูป แต่เด็กและเยาวชนจำนวนมากยังคงตัดสินใจเลือกอาหารจากปัจจัยด้านรสชาติและความสะดวกสบายเป็นหลัก โดยมองข้ามคุณค่าทางโภชนาการที่จำเป็นต่อการเจริญเติบโตและพัฒนาการในระยะยาว แคมเปญ ‘กินไรดี’ จึงถูกสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อปรับเปลี่ยนมุมมองนี้ ด้วยการชวนให้เด็ก เยาวชน รวมถึงพ่อแม่ผู้ปกครอง กลับมาทบทวนและปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสุขภาพที่ยั่งยืน

นางคยอนซอน คิม ผู้อำนวยการองค์การยูนิเซฟ ประเทศไทย กล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของโภชนาการที่ดีว่าเป็นมากกว่าแค่ประโยชน์สำหรับเด็กในปัจจุบัน แต่เป็นการลงทุนเพื่ออนาคตที่แข็งแรงและมั่นคงของประเทศไทย “โภชนาการที่ดีคือรากฐานสำคัญของการเจริญเติบโตทั้งทางร่างกาย พัฒนาการทางสติปัญญา และศักยภาพในอนาคตของเด็ก ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาทุนมนุษย์ของประเทศ” นางคิมกล่าว “ภายใต้แคมเปญ ‘กินไรดี’ เราต้องการชวนให้ทุกคนเปลี่ยนคำถามจาก ‘กินอะไรดี’ เป็น ‘กินอะไรถึงจะดี’ เพราะวันนี้เด็กและเยาวชนไทยจำนวนมากกำลังเผชิญความเสี่ยงจากพฤติกรรมการกินที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องให้ความรู้และสร้างพลังให้พวกเขาสามารถเลือกสิ่งที่ดีต่อสุขภาพของตนเองมากขึ้น”

แคมเปญ ‘กินไรดี’ เริ่มต้นด้วยการเผยแพร่วิดีโอสั้นความยาว 90 วินาที ซึ่งถ่ายทอดผลกระทบที่มักถูกมองข้ามจากการบริโภคอาหารที่มีไขมัน น้ำตาล และโซเดียมสูงอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ยังได้พัฒนาแบบทดสอบออนไลน์ในรูปแบบเกมสั้นๆ เพื่อชวนผู้เล่นสำรวจพฤติกรรมการกินของตนเองในชีวิตประจำวัน พร้อมนำเสนอคำแนะนำและแนวทางง่ายๆ ในการเริ่มต้นปรับใช้ชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ แคมเปญนี้จะดำเนินไปอย่างต่อเนื่องจนถึงเดือนกันยายน 2568 ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

การขับเคลื่อนของยูนิเซฟผ่านแคมเปญนี้ ยังเป็นการสนับสนุนบทบาทของพ่อแม่ผู้ปกครองในการส่งเสริมสุขภาพของบุตรหลาน และสอดคล้องกับการทำงานร่วมกับกระทรวงสาธารณสุขในการผลักดันมาตรการควบคุมการตลาดของอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพของเด็ก เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการมีสุขภาพดีสำหรับเด็กไทยทุกคน.