กรุงเทพฯ – เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ผู้นำตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลในประเทศไทย เดินหน้าตอกย้ำความแข็งแกร่งในปีนี้ ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ล่าสุด “สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์” กาแฟสูตรพิเศษที่ผสานเมล็ดกาแฟจากลาตินอเมริกา มอบรสชาติเข้มข้นแต่กลมกล่อม พร้อมกลิ่นหอมหวานสดชื่น ควบคู่ไปกับการเปิดตัวแคมเปญยิ่งใหญ่ “แค่คลิกก็ยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน” สร้างแรงบันดาลใจให้คอกาแฟชาวไทยได้เนรมิตประสบการณ์คาเฟ่ระดับพรีเมียมที่บ้านได้อย่างง่ายดาย

ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญนี้ ยังมาพร้อมกับการเปิดตัว อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ พระเอกชื่อดัง ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ โดยอาโปจะร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์และกิจกรรมต่างๆ เพื่อเชิญชวนคนรักกาแฟให้สนุกกับการชงเครื่องดื่มสไตล์คาเฟ่ด้วยตนเองที่บ้าน ด้วยหลากหลายตัวเลือกเครื่องดื่มคุณภาพสูงและเทคโนโลยีเครื่องชงที่ล้ำสมัยจากเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้

ตอกย้ำผู้นำตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลที่เติบโตไม่หยุด

ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลทั่วโลกยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นที่นิยมอย่างสูงในหมู่คอกาแฟ urban ด้วยปัจจัยหลักๆ ได้แก่ ความสะดวกในการชงแบบแก้วต่อแก้ว การใช้งานที่ง่ายดาย และความหลากหลายของตัวเลือกกาแฟที่สามารถปรับแต่งได้เอง นอกจากนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปหลังสถานการณ์โควิด-19 ยังส่งผลให้ความต้องการสร้างสรรค์ประสบการณ์คาเฟ่ที่บ้านเพิ่มสูงขึ้น

ปัจจุบัน ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 1,800 ล้านบาท และมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) ที่ 8.5% (ที่มา: ยูโรมอนิเตอร์) ซึ่งชี้ให้เห็นถึงศักยภาพและอนาคตของตลาดกาแฟไทยที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มเครื่องชงกาแฟแคปซูล

เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ครองตำแหน่งผู้นำตลาดในประเทศไทยด้วยการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักทุกปีตลอด 7 ปีที่ผ่านมา ปัจจัยแห่งความสำเร็จมาจากเทรนด์การดื่มด่ำประสบการณ์คาเฟ่ที่บ้านที่มาแรง ความหลากหลายของเครื่องดื่มจากแบรนด์ดังอย่างสตาร์บัคส์และเนสกาแฟ เทคโนโลยีเครื่องชงที่ทันสมัย รวมถึงความผูกพันที่คอกาแฟมีต่อแบรนด์ นอกจากนี้ บริษัทยังมุ่งมั่นสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้บริโภคผ่านกิจกรรมและการสื่อสารเพื่อให้ความรู้และสร้างประสบการณ์การดื่มกาแฟที่ดีที่สุด

ขับเคลื่อนตลาดด้วยนวัตกรรมและกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์

นายโจโจ้ เดลา ครูซ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ มุ่งมั่นนำเสนอแนวคิด “ร้านกาแฟที่บ้านคุณ” (Your Coffee Shop at Home) ผ่านกลยุทธ์หลักสามประการ:

1. ประสบการณ์การใช้งานที่ง่ายและสะดวก: เครื่องชงกาแฟที่ได้รับรางวัลระดับโลก Red Dot Design Award ทำให้การชงเครื่องดื่มแก้วโปรดง่ายเพียงคลิกเดียว และขนาดที่กะทัดรัดเหมาะสำหรับบ้านหรือคอนโด
2. นำเสนอเครื่องดื่มที่หลากหลาย: จากแนวคิด “กาแฟไม่ได้มีแค่กาแฟดำ” (Coffee is not just black) สู่การนำเสนอเมนูที่ใกล้เคียงร้านกาแฟ ทั้งกาแฟดำจากเมล็ดคั่วบดละเอียด 100% คุณภาพสูงจากสตาร์บัคส์และเนสกาแฟ รวมถึงเมนูนมและเครื่องดื่มอื่นๆ ด้วยเทคโนโลยีสมาร์ทแคปซูลที่คงรสชาติที่ดีเยี่ยม
3. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: เช่น การร่วมมือกับคิทแคท เปิดตัวเครื่องดื่มโกโก้ใหม่ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

นายโจโจ้ เสริมว่า การเปิดตัว “สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์” ในเดือนเมษายน 2568 นี้ เป็นนวัตกรรมล่าสุดที่ตอบรับเทรนด์กาแฟคั่วอ่อนที่กำลังนิยม พร้อมกับแคมเปญ “แค่คลิก กับ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้” (CLICK with NESCAFÉ Dolce Gusto) และการร่วมมือกับ ‘อาโป’ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ จะช่วยผลักดันการเติบโตและเชิญชวนคอกาแฟมาร่วมสัมผัสประสบการณ์ “อะ คลิก ทู คาเฟ่ คัลเจอร์” (A Click to Café Culture) ที่บ้าน

ชวนสัมผัสประสบการณ์คาเฟ่ที่บ้านในงาน “แค่คลิก กับ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้”

เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เชิญชวนคอกาแฟมาร่วมสนุกและสัมผัสบรรยากาศ “A Click to Café Culture at Home” ในงาน “แค่คลิก กับ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้” ณ ลานบีคอน 2 ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 30 มีนาคม 2568 โดยภายในงานแบ่งเป็น 4 โซนพิเศษ:

• โซนที่ 1 – ตกหลุมรักแรกคลิก (Love at First Click): สัมผัสประสบการณ์ “ร้านกาแฟที่บ้านคุณ” พร้อมไอเดียแต่งมุมคาเฟ่ที่บ้านสุดคูล
• โซนที่ 2 – คลิกรสชาติโปรดของคุณ (Click Your Favorite Taste): เลือกและดื่มด่ำเครื่องดื่มคุณภาพสูงจากหลากหลายเมนู ทั้งกาแฟและไม่ใช่กาแฟ ด้วยเทคโนโลยีสมาร์ทแคปซูล
• โซนที่ 3 – ลองคลิกกับบาริสต้า (Click to A Cup): ทดลองใช้เครื่องชงกาแฟกับบาริสต้ามืออาชีพ พร้อมเรียนรู้เมนูง่ายๆ กลับไปทำเองที่บ้าน
• โซนที่ 4 – แค่คลิก และรับกลับบ้าน (A Click and Collect): โซนสำหรับเลือก รับ และชำระเงินเครื่องดื่ม

คอกาแฟที่สนใจสามารถเข้าร่วมงานเพื่อรับโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะในงานนี้ หรือเพิ่มเพื่อนใน LINE OA @nescafedolcegusto เพื่อติดตามข่าวสารและข้อเสนอสุดพิเศษ

กาแฟ สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์ มีวางจำหน่ายแล้วในราคา 329 บาทต่อกล่อง (12 แคปซูล) ที่ร้านค้าชั้นนำ และร้านค้าออนไลน์ https://www.dolce-gusto.co.th สำหรับผู้ที่สนใจแพ็กเกจรายเดือน สามารถดูรายละเอียดได้ที่ https://www.dolce-gusto.co.th/monthly-package