กรุงเทพฯ – กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เดินหน้าผลักดันมวยไทยในฐานะ Soft Power สำคัญของประเทศ มุ่งเป้าขยายตลาดในกลุ่มประเทศยุโรปและจีน เพื่อเพิ่มโอกาสในการส่งออกสินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่อง สร้างรายได้เข้าประเทศอย่างเป็นรูปธรรม

นางสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า กรมฯ ได้จัดทำแผนเชิงรุกในการโปรโมตมวยไทย ซึ่งเป็นกีฬาและวัฒนธรรมที่มีศักยภาพ และเป็นที่รู้จักในตลาดโลกอยู่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ให้กว้างขวางยิ่งขึ้น และเชื่อมโยงไปถึงการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจผ่านอุตสาหกรรมที่เกี่ยวเนื่อง

แผนการผลักดันแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลัก ได้แก่ การส่งออกมวยไทยในเชิงของกีฬาและวัฒนธรรม การส่งออกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย และการใช้ซอฟต์พาวเวอร์ในมิติอื่นๆ เพื่อส่งเสริมมวยไทยและสินค้าไทย โดยเชื่อว่าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการส่งออกสินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่องได้มากขึ้น และนำรายได้เข้าประเทศเพิ่มขึ้น

ในส่วนของการส่งออกมวยไทย กรมฯ จะร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชนทั้งในและต่างประเทศ เพื่อยกระดับความนิยมมวยไทยสู่ระดับโลก อาทิ การสนับสนุนการเปิดศูนย์ฝึกมวยไทย (Muay Thai Training Camp) ในต่างประเทศ โดยเฉพาะในยุโรป ลาตินอเมริกา และอเมริกา รวมถึงการร่วมมือกับโรงยิม MMA/Kickboxing ในต่างประเทศ เพื่อเพิ่มจำนวนคลาสมวยไทย และการสนับสนุนการสร้างลีกมวยไทยนานาชาติ ตลอดจนการจัดแข่งขันมวยไทยระดับสากล เช่น Muay Thai World Series

นางสุนันทา กล่าวเพิ่มเติมว่า กรมฯ มีแผนเฉพาะเจาะจงที่จะเปิดตลาดมวยไทย สินค้า และบริการที่เกี่ยวข้อง ในยุโรป 3 ประเทศนำร่อง ได้แก่ เยอรมนี สเปน และเดนมาร์ก รวมถึงในภูมิภาคจีน ทั้งในเมืองหลักและเมืองรองที่มีศักยภาพ อาทิ หนานหนิง ชิงต้าว เฉิงตู เซี่ยเหมิน และกวางโจว โดยกิจกรรมจะครอบคลุมตั้งแต่การจัดแสดงและจำหน่ายสินค้าและบริการ การเจรจาธุรกิจ การโชว์ หรือจัดการแข่งขันชกมวยไทย โดยตั้งเป้าสร้างรายได้จากการกิจกรรมเหล่านี้ในแต่ละเมืองของจีนไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท

สำหรับการส่งออกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับมวยไทย จะเน้นผลักดันสินค้าหลากหลายประเภท เช่น อุปกรณ์กีฬา (เสื้อ กางเกง นวม กระจับ ล่อเป้า) เครื่องแต่งกาย อาหารเสริม และสินค้าบริการต่างๆ เช่น ค่ายมวย โรงเรียนสอนมวยไทย โดยจะสนับสนุนแบรนด์ไทย ทั้งแบรนด์ใหญ่และแบรนด์รายเล็ก เช่น Twins และ Fairtex ให้ขยายตลาดไปยังยุโรป อเมริกา และเอเชีย พร้อมใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ชั้นนำ เช่น Amazon, Shopee, และ AliExpress เป็นช่องทางในการจำหน่ายอุปกรณ์มวยไทย และสร้างแบรนด์สินค้าไทยผ่านการตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะเครื่องแต่งกายมวยไทย เช่น กางเกงมวย เสื้อยืดลายไทย รวมถึงโปรโมตผลิตภัณฑ์อาหารเสริมไทยที่เชื่อมโยงกับนักกีฬามวยไทย

นอกจากนี้ กรมฯ ยังให้ความสำคัญกับการใช้ซอฟต์พาวเวอร์ในมิติวัฒนธรรมเพื่อผลักดันมวยไทยและสินค้าไทยผ่านสื่อต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ ซีรีส์ และเกม ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีพลังในการเพิ่มความนิยมและกระตุ้นการส่งออก อาทิ การผลักดันมวยไทยเข้าสู่แวดวงฮอลลีวูดและซีรีส์ระดับโลก สนับสนุนการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์เกี่ยวกับมวยไทย (เช่น Ong Bak) และใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ (Netflix, Disney+, Amazon Prime) เป็นช่องทางเผยแพร่วัฒนธรรมมวยไทย

การโปรโมตสินค้าไทยผ่านมวยไทยโดยให้นักกีฬามวยไทยเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสินค้าไทย เช่น อาหาร เสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์สมุนไพร รวมถึงการสนับสนุนสินค้าไทยให้ปรากฏในสื่อต่างประเทศที่เกี่ยวกับมวยไทย และการใช้เกมและอีสปอร์ตเป็นช่องทางใหม่ในการผลักดัน โดยสนับสนุนให้มีตัวละครมวยไทยในเกมดัง (เช่น Tekken, Street Fighter, UFC 5) และสนับสนุนการแข่งขัน eSports ที่มีธีมมวยไทย เพื่อสร้างกระแสในหมู่คนรุ่นใหม่

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา (2567) กรมฯ ได้เริ่มดำเนินกิจกรรมโปรโมตมวยไทยในต่างประเทศแล้ว เช่น การจัดกิจกรรมเจรจาการค้าออนไลน์ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยนำสินค้าและบริการเกี่ยวกับมวยไทยสู่ตลาดโลก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวในการยกระดับมวยไทยให้เป็นที่ยอมรับระดับสากลและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน