กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (ดีพร้อม) เดินหน้าขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ Soft Power ของไทยในสาขาอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเฉพาะเครื่องสำอางและความงาม ซึ่งเป็นหนึ่งในฟันเฟืองสำคัญที่มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ และเป็นที่ยอมรับในระดับสากล ผ่าน “กิจกรรมการพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์สู่ Fashion Hero Brand สาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย” มุ่งหวังยกระดับภูมิปัญญาและวัฒนธรรมไทยสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีความสร้างสรรค์ ทันสมัย และตอบโจทย์ความต้องการของตลาดโลก พร้อมปั้นแบรนด์ต้นแบบ (Hero Brand) คาดสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้กว่า 62 ล้านบาท

นางดวงดาว ขาวเจริญ รองอธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นไทยมีบทบาทสำคัญต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งในด้านการส่งออก การจ้างงาน และการเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 2.81 แสนล้านบาทในปี 2567 ปัจจัยหลักมาจากการใส่ใจสุขภาพและความงามที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการขยายตัวของตลาดอีคอมเมิร์ซที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการไทยยังคงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้โดดเด่น มีเอกลักษณ์ และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้เต็มที่ รวมถึงการพัฒนาคุณภาพและบรรจุภัณฑ์ให้ได้มาตรฐานสากล ดังนั้น การยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมนี้จึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลและปรับตัวให้ทันบริบทตลาดโลกที่เปลี่ยนแปลงไป

ดีพร้อม เล็งเห็นถึงความสำคัญนี้ ภายใต้นโยบาย “ดีพร้อมคอมมูนิตี้ ที่นี่มีแต่ให้” และกลยุทธ์ 4 ให้ 1 ปฏิรูป ของนางสาวณัฏฐิญา เนตยสุภา อธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ที่มุ่งส่งเสริมและพัฒนาผู้ประกอบการอย่างตรงจุด กิจกรรม “การพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์สู่ Fashion Hero Brand สาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย” จึงถูกออกแบบมาเพื่อพัฒนาผู้ประกอบการเครื่องสำอางฯ ให้มีองค์ความรู้และทักษะในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะการนำเสนอภาพลักษณ์ที่มีรากฐานมาจากทุนทางวัฒนธรรมและภูมิปัญญาของไทย ผสมผสานกับความทันสมัยและความเป็นสากล เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดแฟชั่นในปัจจุบัน

กิจกรรมนี้จะคัดเลือกผู้ประกอบการเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางจำนวน 25 กิจการ เพื่อเข้ารับการถ่ายทอดองค์ความรู้ทั้งภาคทฤษฎีและปฏิบัติ ตั้งแต่การทำความเข้าใจคุณค่าของแบรนด์ตัวเอง การให้คำปรึกษาเชิงลึกในด้านการพัฒนาภาพลักษณ์ การวางแผนการตลาด การบริหารจัดการสื่อออนไลน์ การสร้างสรรค์คอนเทนต์โปรโมต ไปจนถึงการศึกษาดูงานจากโรงงานต้นแบบแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จ และการทดสอบตลาด ซึ่งกระบวนการทั้งหมดนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถนำความรู้และประสบการณ์ไปประยุกต์ใช้ เพื่อสร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับแบรนด์ พร้อมเติบโตสู่การเป็นแบรนด์ระดับสากล สอดคล้องกับนโยบายปฏิรูปอุตสาหกรรมของนายเอกนัฏ พร้อมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรม

นางดวงดาว กล่าวเสริมว่า กิจกรรมนี้เป็นมากกว่าแค่การพัฒนาแบรนด์ แต่เป็นการปลุกพลังความเชื่อมั่นให้ผู้ประกอบการไทย กล้าที่จะนำเสนอตัวตนและอัตลักษณ์ที่แท้จริง ความงามของไทยไม่ได้มีเพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก แต่หยั่งรากมาจากวัฒนธรรม ภูมิปัญญา และความศรัทธาในความเป็นไทย ซึ่งนี่คือจุดแข็งที่ยากต่อการเลียนแบบและเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ในยุค Soft Power กิจกรรมนี้จึงสอดรับอย่างเต็มที่กับยุทธศาสตร์ Soft Power ของรัฐบาล

ดีพร้อม เชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการที่เข้าร่วมกิจกรรมจะได้รับการพัฒนาสมรรถนะและขีดความสามารถด้านผลิตภัณฑ์ การตลาด และการสร้างแบรนด์ จนสามารถสร้าง Hero Brand ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย ที่มีภาพลักษณ์ทันสมัย แตกต่าง มีคุณค่า และเป็นที่ยอมรับในตลาดโลก นำไปสู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจตามเป้าหมายที่วางไว้กว่า 62 ล้านบาท

ผู้ประกอบการที่สนใจ สามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ กองพัฒนาขีดความสามารถธุรกิจอุตสาหกรรม กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม โทร. 0 2430 6869 กด 1219 หรือติดตามข่าวสารได้ทาง www.diprom.go.th และ www.facebook.com/dipromindustry