เอาใจ Gen Z! สตาร์บัคส์ ไทย เปิดตัวเครื่องดื่ม-มาสคอต “หมีแบริสต้า” ครั้งแรก
เอาใจ Gen Z! สตาร์บัคส์ ไทย เปิดตัวเครื่องดื่ม-มาสคอต “หมีแบริสต้า” ครั้งแรก
กรุงเทพฯ, 16 พฤษภาคม 2568 – สตาร์บัคส์ ประเทศไทย ประกาศเปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งสำคัญ มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภครุ่นใหม่ Gen Z (กลุ่มคนที่เติบโตมาในยุคดิจิทัล) ด้วยการนำเสนอเครื่องดื่ม 2 เมนูพิเศษที่ออกแบบมาให้ดื่มง่าย พร้อมเปิดตัวมาสคอตสุดน่ารัก “หมีแบริสต้า” (Bearista) เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อสร้างความผูกพันและประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากยิ่งขึ้น
นางสุมนพินทุ์ โชติกะพุกกณะ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและสื่อสารองค์กร สตาร์บัคส์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลอด 27 ปีที่ดำเนินธุรกิจในประเทศไทย สตาร์บัคส์ได้มุ่งมั่นพัฒนาในทุกด้านเพื่อให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะการทำความเข้าใจและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง
“ในยุคนี้ เราเห็นพลังที่โดดเด่นของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z อย่างชัดเจน พวกเขาเป็นผู้นำเทรนด์ ชอบสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่แตกต่าง เป็นตัวของตัวเอง และที่สำคัญคือชอบแบ่งปันเรื่องราวในชีวิตผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งหลายครั้งก็กลายเป็นไวรัลไปอย่างรวดเร็ว” นางสุมนพินทุ์ กล่าว
เครื่องดื่มใหม่ อัพเกรดความอร่อย ดื่มง่าย ถูกใจ Gen Z
เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของ Gen Z ที่ชอบลองของใหม่ และอาจยังไม่คุ้นเคยกับรสขมของกาแฟ ขณะเดียวกันก็ชื่นชอบขนมและของหวาน สตาร์บัคส์จึงได้สร้างสรรค์เครื่องดื่มใหม่ 2 เมนูพิเศษที่เน้นความดื่มง่ายและมีรสชาติที่น่าสนใจ ได้แก่:
- กลุ่มนัทตี้ ครีม ครั้นช์ (Nutty Cream Crunch): มีให้เลือกทั้งแบบอเมริกาโน่และลาเต้ โดยนำเสนอภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Dessert in a Cup’ หรือของหวานในแก้ว ที่เสิร์ฟพร้อมวิปครีมคาราเมลเนื้อนุ่ม และโรยหน้าด้วยอัลมอนด์เคลือบน้ำตาลกรุบกรอบ มอบประสบการณ์คล้ายการทานขนมหวานชั้นเลิศ
- พีช แอพริคอต คอฟฟรูติ (Peach Apricot Coffruiti): เป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างชาดำและชาคาโมมายล์ เพิ่มความหอมหวานสดชื่นด้วยซอสพีช-แอพริคอต และน้ำเชื่อมพีช พร้อมเติมช็อตเอสเพรสโซ่ซิกเนเจอร์สูตรเฉพาะของสตาร์บัคส์ ได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์การดื่มน้ำผลไม้ผสมกาแฟและชาที่กำลังเป็นที่นิยม
เครื่องดื่มทั้งสองเมนูนี้ ถูกออกแบบมาเพื่อลดความขมของกาแฟ และเพิ่มรสสัมผัสที่หลากหลาย ตอบโจทย์ Gen Z ที่ชอบเครื่องดื่มที่มีรสชาติแปลกใหม่และสามารถถ่ายรูป แชร์ลงโซเชียลมีเดียได้อย่างสวยงาม
เปิดตัว “หมีแบริสต้า” มาสคอตประจำร้านครั้งแรกในไทย
นอกจากเครื่องดื่มใหม่แล้ว สตาร์บัคส์ยังสร้างสีสันด้วยการเปิดตัว “หมีแบริสต้า” มาสคอตประจำร้านเป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยหมีแบริสต้ามาพร้อมผ้ากันเปื้อนสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ของสตาร์บัคส์ มีเป้าหมายเพื่อสร้างบรรยากาศที่สนุกสนาน อบอุ่น เป็นกันเอง และเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้น
“หมีแบริสต้าจะเป็นเสมือนตัวแทนของแบริสต้าในร้าน ที่พร้อมมอบรอยยิ้มและบริการที่เป็นมิตร ช่วยสร้างประสบการณ์ที่สตาร์บัคส์เป็นมากกว่าแค่ร้านกาแฟ แต่เป็นเหมือน ‘บ้านหลังที่ 3’ ที่ทุกคนสามารถเข้ามาพักผ่อน ทำกิจกรรม หรือแม้แต่นั่งอ่านหนังสือเตรียมสอบได้ เหมือนที่น้องๆ Gen Z หลายคนใช้เวลาที่ร้านของเรา” นางสุมนพินทุ์ กล่าวเสริม
ปัจจุบัน สตาร์บัคส์มีจำนวนสาขา 525 แห่งทั่วประเทศไทย และยังคงมุ่งมั่นขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง พร้อมให้บริการในทุกช่วงเวลาของลูกค้า โดยมีบางสาขาเปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง เพื่ออำนวยความสะดวก และมีฐานลูกค้าสมาชิก Starbucks Rewards กว่า 2.2 ล้านคน
เครื่องดื่มคอลเลกชัน Gen Z ทั้งเมนูนัทตี้ ครีม ครั้นช์ และ พีช แอพริคอต คอฟฟรูติ จะเริ่มวางจำหน่ายที่ร้านสตาร์บัคส์ทุกสาขาทั่วประเทศในเดือนมิถุนายนนี้ จนกว่าสินค้าจะหมด.