กรุงเทพฯ – เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2568 นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยถึงสถานการณ์และแนวทางการฟื้นฟูตลาดนักท่องเที่ยวสำคัญ โดยเฉพาะจากประเทศจีน ที่มีแนวโน้มชะลอตัวลงในช่วงที่ผ่านมา

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า ภาพรวมรายได้จากการท่องเที่ยวไทย ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 28 เมษายน ที่ผ่านมา มีรายได้รวมสูงถึง 9.52 แสนล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้น 4.73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-haul markets) ที่เดินทางเข้ามาทดแทนการชะลอตัวของตลาดนักท่องเที่ยวจีน

จากสถานการณ์ดังกล่าว ภาคส่วนที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวทั้งภาครัฐและเอกชนต่างเร่งหามาตรการเพื่อกระตุ้นและฟื้นฟูตลาดนักท่องเที่ยวจีนโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นตลาดที่มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเป็นอย่างยิ่ง

นายสรวงศ์ เปิดเผยว่า ในสัปดาห์หน้า กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา มีกำหนดหารือร่วมกับท่านทูตจีนประจำประเทศไทย เพื่อนำเสนอและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยภาคเอกชนได้เสนอแนวคิดที่น่าสนใจ คือ การเชิญรัฐมนตรีท่องเที่ยวของจีนให้เดินทางเยือนประเทศไทย เพื่อเป็นการส่งสัญญาณเชิงบวกและสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักท่องเที่ยวจีน ซึ่งเรื่องนี้ได้มีการหารือเบื้องต้นกับท่านทูตจีนเมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม ที่ผ่านมาแล้ว

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการดำเนินการเชิงรุก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เตรียมเปิดตัวโครงการสำคัญในเดือนพฤษภาคมนี้ ภายใต้ชื่อโครงการ “สวัสดี หนีห่าว” ซึ่งมีเป้าหมายหลักคือการเชิญกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ (Influencers) และผู้สื่อข่าวจากส่วนกลางของประเทศจีน จำนวนมากกว่า 300 คน ให้เดินทางเข้ามาสัมผัสประสบการณ์จริงในการท่องเที่ยวประเทศไทย

โครงการ “สวัสดี หนีห่าว” นี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้พลังและอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์และสื่อมวลชนจีน ในการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ที่ดีและความเป็นจริงของการท่องเที่ยวไทยออกไปสู่สาธารณชนชาวจีนโดยตรง เพื่อเป็นการแก้ไขปัญหาความเข้าใจผิดหรือภาพลักษณ์เชิงลบที่อาจเกิดขึ้น และสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยวจีนในการตัดสินใจเดินทางมาประเทศไทยอีกครั้ง

นายสรวงศ์ ยังได้กล่าวถึงการปรับกลยุทธ์และตัวชี้วัด (KPIs) ของ ททท. ว่า จากเดิมที่เคยเน้นเป้าหมายด้านตัวเลขจำนวนนักท่องเที่ยวเป็นหลัก จะมีการปรับเปลี่ยนให้เน้นควบคู่ไปกับการเพิ่มการใช้จ่ายต่อหัวของนักท่องเที่ยว (Average Spending Per Capita) ด้วย เพื่อให้เกิดรายได้ที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวจีนโดยเฉพาะ ได้มีการพูดคุยและวางแผนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์จีนเพื่อช่วยในการสร้างความเชื่อมั่นและสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้อง ส่วนตลาดนักท่องเที่ยวในประเทศซึ่งยังคงเป็นฐานรากสำคัญของการท่องเที่ยวไทยนั้น กำลังอยู่ระหว่างการจัดทำแคมเปญใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศ ซึ่งคาดว่าจะนำเรื่องเข้าสู่การพิจารณาของคณะรัฐมนตรีได้ในสัปดาห์หน้า เพื่อขออนุมัติงบประมาณและการดำเนินงานต่อไป

การดำเนินงานทั้งหมดนี้ เป็นการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และ ททท. ในการปรับตัวและเร่งฟื้นฟูอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง โดยเฉพาะการดึงนักท่องเที่ยวจากตลาดสำคัญอย่างประเทศจีนกลับมา เพื่อสร้างรายได้และขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ.