กรุงเทพฯ – จอห์น เชลเลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ วัน แชมเปียนชิพ (ONE) เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียในฐานะเครื่องมือหลักในการเชื่อมโยงตลาดระหว่างประเทศ ส่งผลให้องค์กรศิลปะการต่อสู้ระดับโลกสามารถขยายฐานแฟนกีฬาจากเอเชียสู่ตลาดโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ของ ONE คือการเริ่มต้นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีประชากรอายุน้อยและเป็นชุมชนดิจิทัลที่บริโภคเนื้อหาผ่านสมาร์ตโฟนเป็นหลัก พฤติกรรมนี้แตกต่างจากผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา ซึ่งโดยทั่วไปจะเข้าถึงเนื้อหาผ่านสื่อพันธมิตรที่ได้รับลิขสิทธิ์และมีการเก็บค่าบริการ” จอห์น เชลเลอร์ กล่าวถึงกลยุทธ์การขยายธุรกิจระดับนานาชาติและการสร้างสมดุลระหว่างการเพิ่มรายได้กับการขยายฐานผู้ชม

เขาย้ำว่า ONE กำลังมุ่งสู่การสร้างผลกำไรและพิจารณาโอกาสหารายได้ที่เหมาะสมที่สุดในทุกตลาดที่ขยายไป ขณะเดียวกัน ในฐานะสื่อกีฬาที่กำลังเติบโตในหลายภูมิภาค กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขยายฐานแฟนคลับ คือการเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของเราให้ได้มากที่สุด ซึ่งโซเชียลมีเดียคือคำตอบสำคัญ

ปัจจุบัน ONE ดำเนินการผลิตเนื้อหาหลายสิบรายการต่อวันบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงเพื่อประชาสัมพันธ์อีเวนต์เท่านั้น แต่ยังนำเสนอไฮไลต์การแข่งขัน เบื้องหลังการแข่งขันที่น่าสนใจ และเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจของนักกีฬา ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬาทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ

กลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียดังกล่าวสร้างผลตอบแทนเชิงประจักษ์ แม้จะเผชิญความท้าทายด้านความหลากหลายทางภาษาและวัฒนธรรมในตลาดหลักแถบเอเชีย โดย ONE สามารถสร้างฐานผู้ติดตามจำนวนมหาศาลบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ผู้ติดตามกว่า 1 ล้านคนบน X (ทวิตเตอร์เดิม), มากกว่า 11 ล้านคนบน อินสตาแกรม และอีก 11.2 ล้านคน บนยูทูบ

ความสำเร็จนี้สะท้อนให้เห็นจากผลตอบรับอันเป็นที่น่าพอใจในการจัดอีเวนต์ ONE 168 ซึ่งเป็นการจัดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งที่ 2 โดยสามารถสร้างรายได้จากการจำหน่ายบัตรประมาณ 1.28 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ ONE ในตลาดโลกตะวันตก

นอกจากนี้ จอห์น เชลเลอร์ ยอมรับว่าการสร้างการรับรู้ระดับนานาชาติเป็นกลยุทธ์ระยะยาว โดยเน้นย้ำความสำคัญของการมีผู้ชมเต็มความจุของสนามแข่งขันเพื่อความยั่งยืนทางธุรกิจ และชี้ว่าการมีนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลกของ ONE เช่น “ซุปเปอร์เล็ก เกียรติหมู่ 9”, “รถถัง จิตรเมืองนนท์”, “โจนาธาน แฮ็กเกอร์ตี” และ “ทาเครุ เซกาวา” มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการดึงความสนใจของแฟนกีฬาทั่วโลก

“สิ่งที่จำเป็นคือการได้นักกีฬาที่สามารถสร้างกระแสได้ในวงกว้าง โดยไม่จำเป็นต้องมาจากประเทศที่เราจัดการแข่งขัน หากเราสามารถนำเสนอแบรนด์ได้อย่างทั่วถึงพร้อมเรื่องราวของนักกีฬาที่โดนใจผู้ชม เราจะประเมินความเป็นไปได้ในการจัดอีเวนต์และโอกาสทางธุรกิจที่จะเกิดขึ้น” เขากล่าว

เขายังเสริมว่า การพัฒนาฐานแฟนคลับในตลาดใหม่ต้องอาศัยการลงทุนและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การผสมผสานระหว่างนักกีฬาที่มีศักยภาพและเรื่องราวที่น่าติดตาม จะสร้างความได้เปรียบเหนือตัวเลือกความบันเทิงอื่น ๆ ในตลาด เมื่อมีองค์ประกอบเหล่านี้แล้ว จึงจะเริ่มพิจารณาสถานที่จัดงานที่เหมาะสม

ทั้งนี้ ONE เตรียมตอกย้ำสถานะผู้นำในวงการศิลปะการต่อสู้ระดับโลกอีกครั้ง ด้วยการจัดการแข่งขันในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งที่ 3 ในศึก ONE 173 ณ บอล อารีนา เมืองเดนเวอร์ รัฐโคโลราโด ในวันที่ 2 สิงหาคม 2568 ซึ่งคาดการณ์ว่าจะได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม

นอกจากนี้ การจัดรายการ ONE ลุมพินี ทุกคืนวันศุกร์ ณ สนามมวยเวทีลุมพินี ถือเป็นฐานสำคัญในการพัฒนานักกีฬาหน้าใหม่ทั้งชาวไทยและต่างชาติ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่เอื้อต่อการขยายตัวสู่ตลาดระหว่างประเทศใหม่ ๆ ในอนาคตด้วย

ติดตามข่าวสารอัปเดตของ ONE ได้ที่เฟซบุ๊ก ONE Championship Thailand เว็บไซต์ ONEFC.com อินสตาแกรม ONEChampTh และ TikTok ONEChampTH